Cómo Buscar Palabras Clave para tu App en 5 Pasos (Google Play y App Store)

Elegir las palabras clave para tu app parece fácil: si haces un calendario, pones «Calendario» y listo. Es lo que hice yo con una de mis apps, y se quedó en 27 instalaciones diarias.

El problema no era que la palabra estuviera mal, sino que era demasiado genérica. Cuando le puse a la app, en español, un título con una intención de búsqueda concreta y una función, llegó a 164 instalaciones diarias en tres semanas. Y con la ficha traducida también al inglés, usando términos como «Daily Planner», alcanzó un promedio de 469.

Lo que cambió fue el enfoque: pasar de una palabra que solo decía qué era la app a términos que dicen para qué la busca la gente.

En esta guía tienes el proceso en cinco pasos: de dónde sacar las ideas, qué datos reales puedes consultar, cómo quedarte con las mejores y dónde ponerlas en cada tienda. Si todavía no tienes claras las bases, empieza por qué es el ASO y por qué tu app lo necesita.

 

🎯 Qué hace buena a una palabra clave

Antes de buscar, conviene saber qué estás buscando. Una buena palabra clave cumple tres condiciones a la vez:

• Es relevante. Describe de verdad lo que hace tu app. Si no lo hace, da igual cuánta gente la busque: quien llegue se irá enseguida.
• Alguien la busca. La palabra más precisa del mundo no sirve de nada si nadie la escribe.
• Puedes competir por ella. Si los primeros resultados son apps enormes, con millones de valoraciones, una app nueva lo tiene muy difícil.

Por eso una palabra muy genérica suele ser mala opción para empezar, aunque sea la que más se busca. La propia guía de Google Play para que descubran tu app recomienda que el título evite los términos comunes y destaque la temática de la app.

 

📝 Paso 1: Haz una lista sin filtrar

Empieza escribiendo todo lo que se te ocurra, sin juzgar nada todavía. Estas preguntas ayudan:

• ¿Qué hace tu app? Sus funciones, con verbos: escanear, grabar, organizar.
• ¿Qué problema resuelve? Lo que la persona quiere conseguir, no cómo lo consigue tu app.
• ¿Para quién es? Estudiantes, autónomos, personas que están aprendiendo un idioma.
• ¿Cómo lo diría otra persona? Sinónimos y formas de hablar: calendario, agenda, planificador.

Lee también las reseñas de tu app y las de tus competidores. Ahí la gente describe el problema con sus propias palabras, que suelen ser distintas de las que usaría quien construyó la app.

 

🔎 Paso 2: Pregúntale al buscador de la tienda

Es gratis y es la fuente más cercana a lo que la gente escribe de verdad. Abre la tienda en tu móvil, empieza a escribir una palabra de tu lista y mira lo que te sugiere el autocompletado.

Prueba con cada palabra, y también añadiendo una letra después: «agenda a», «agenda b», y así. Apunta todas las sugerencias que tengan relación con tu app. Verás también nombres de otras apps: esos no los uses como palabras clave.

Hazlo en las dos tiendas, porque no tienen por qué coincidir. Y si publicas en varios idiomas, repite en cada uno.

 

🕵️ Paso 3: Mira qué hacen quienes ya aparecen

Busca en la tienda el término que quieres conseguir y fíjate en las apps que salen primero:

• Qué palabras usan en el nombre, en el subtítulo de la App Store o en la descripción corta de Google Play.
• Quiénes son. Si todo son marcas muy conocidas con millones de valoraciones, ese término es para más adelante.
• Qué les falta. Las reseñas de una y dos estrellas te dicen qué echa de menos la gente, y a veces eso es una palabra clave en sí misma.

Úsalo para encontrar ideas, no para copiar. Apple avisa de que un mal uso de las palabras clave es un motivo habitual de rechazo, y entre lo que prohíbe están los nombres de apps de la competencia y las marcas registradas sin autorización.

 

📊 Paso 4: Consulta los datos que sí tienes

Ninguna tienda te dice cuántas búsquedas exactas tiene una palabra. Pero hay más información disponible de lo que parece:

• Play Console. Si ya tienes la app publicada, mira sus informes de adquisición y de análisis de la tienda: te dicen cuánta gente llega a tu ficha desde la búsqueda y cuánta acaba instalando. Google anunció en 2018 un desglose por términos de búsqueda, pero los menús han cambiado desde entonces. Si tu consola lo muestra, es el dato más valioso que puedes tener, porque es real y es de tu app.
• Apple Ads. Si tienes cuenta, sus recomendaciones de palabras clave incluyen la popularidad de búsqueda, en una escala del 1 al 5. No es un número de búsquedas, pero sirve para comparar.
• Google Trends. Mide búsquedas en Google, no en las tiendas, así que solo orienta. Viene bien para comparar dos términos, ver diferencias entre países o detectar temporadas.
• Herramientas de ASO de pago. Dan volúmenes y dificultad, pero son estimaciones suyas, no datos oficiales. No las necesitas para empezar.

Si tu app es nueva y todavía no tienes datos propios, no pasa nada: el buscador de la tienda y los competidores bastan para una primera versión.

 

✅ Paso 5: Quédate con las mejores

Pasa tu lista por los tres filtros del principio. El primero siempre es la relevancia: si la palabra no describe tu app, se elimina, por muchas búsquedas que tenga.

Con el resto, una tabla sencilla basta. Este es un ejemplo orientativo para una app de agenda:

Palabra	Relevancia	Búsquedas	Competencia	Decisión
Calendario	Alta	Altas	Muy alta	Secundaria
Agenda de trabajo	Alta	Medias	Media	Principal
Agenda personal	Alta	Medias	Media	Principal
Recordatorios	Media	Altas	Alta	En la descripción
Marca de otra app	No	Altas	Alta	Descartar

Al empezar, suele compensar elegir términos más concretos, con menos búsquedas pero con los que sí puedas aparecer. Cuando la app tenga más valoraciones e instalaciones, podrás ir a por los más generales.

Yo elijo mis palabras clave a partir de tres palabras o más. Prefiero posicionar la app en búsquedas de cola larga, es decir, frases más largas y concretas, aunque la palabra clave principal sea de dos o tres palabras. Por ejemplo, «agenda de trabajo» en lugar de «calendario».

 

📍 Dónde poner cada palabra

Aquí es donde las dos tiendas funcionan distinto:

Campo	Google Play	App Store
Nombre	30 caracteres	30 caracteres
Segundo campo	Descripción corta, 80 caracteres	Subtítulo, 30 caracteres
Palabras clave	No hay campo propio	Campo oculto, 100 caracteres
Descripción larga	Cuenta para la búsqueda	No cuenta para la búsqueda

En Google Play

Pon la palabra más importante en el nombre y la siguiente en la descripción corta. El resto va en la descripción larga, pero escrito con naturalidad. Google pide no escribir una lista de palabras clave, y su política de metadatos también advierte contra las palabras repetitivas o sin relación con la app. Tienes el detalle en los 7 factores de ASO de Google Play.

En la App Store

Reparte las palabras entre el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave. Según la guía de búsqueda de Apple, en ese campo debes:

• Separar con comas y sin espacios entre términos.
• No repetir palabras que ya estén en el nombre, en el subtítulo o en la categoría.
• Evitar los plurales de palabras que ya hayas incluido, porque cuentan como duplicados.
• Dejar fuera términos demasiado genéricos, como «app», y palabras de relleno.

Lo desarrollo campo por campo en ASO en la App Store.

 

🌍 Cada idioma necesita su propia búsqueda

No traduzcas tus palabras clave: búscalas de nuevo. La traducción correcta no siempre es lo que la gente escribe en ese idioma.

Mi app de calendario es un buen ejemplo. En inglés no le puse la traducción literal, sino «Daily Planner». En español probé variantes como «Agenda Personal» y «Agenda de Trabajo». Cuento el caso completo en cómo publicar tu app en Google Play.

Repite los pasos 1 a 3 en cada idioma en el que publiques. Y si puedes, pide a alguien de ese país que revise la lista.

 

🔁 Mide y vuelve a empezar

Elegir palabras clave no es una tarea de una sola vez. Las búsquedas cambian, entran competidores y tu app crece.

• Cambia una cosa cada vez. Si tocas el nombre y la descripción a la vez, no sabrás qué funcionó.
• Dale tiempo. Los resultados tardan en notarse, así que no cambies otra vez a los pocos días. En mi app de calendario, el salto se vio a las tres semanas.
• Mira las instalaciones, no solo la posición. Aparecer primero para un término que no convierte no sirve de mucho.
• Planifica los cambios en iOS. El nombre, el subtítulo y las palabras clave de la App Store solo cambian enviando una versión nueva.

 

❌ Los errores que más veo

• Elegir palabras por cómo llamarías tú a la app, sin mirar cómo la busca la gente
• Ir a por el término más genérico con una app nueva
• Usar palabras que no describen lo que hace la app
• Meter marcas de la competencia en la ficha
• Escribir la descripción de Google Play como una lista de palabras
• Repetir en el campo de palabras clave de iOS lo que ya está en el nombre
• Traducir las palabras clave en vez de buscarlas en cada idioma
• Hacer la búsqueda una vez y no volver a mirarla

 

Para buscar palabras clave no necesitas herramientas caras. Con una lista propia, el buscador de la tienda, tus competidores y los datos de tu consola ya puedes hacer una primera selección bastante buena.

Y una vez que aparezcas en las búsquedas, el siguiente paso es conseguir que te elijan a ti. Sigue por cómo conseguir descargas sin pagar por publicidad.

💬 ¿Qué palabra clave te ha funcionado mejor?

Cuéntame en los comentarios qué hace tu app y qué términos estás usando 👇