ASO en la App Store: Por Qué lo que Funciona en Google Play No Sirve en iOS

Si ya sabes hacer ASO en Google Play, tengo una mala noticia: la mitad de lo que aplicas allí no te sirve en la App Store. Y la otra mitad funciona distinto.

Apple y Google no leen tu ficha de la misma manera. En Google Play, la descripción larga es uno de tus mejores aliados para posicionar. En la App Store, la descripción no cuenta para la búsqueda. Si copias la ficha de Android tal cual en iOS, estás dejando fuera justo los campos que Apple sí mira.

Tengo 22 apps publicadas en la App Store, y en las primeras cometí justo ese error: copié la ficha de Google Play y me pregunté por qué no aparecían en ninguna búsqueda. Y había algo con lo que no contaba: un campo exclusivo para palabras clave y un subtítulo de otros 30 caracteres, como el nombre. Google Play no tiene nada de eso, así que te quedas pensando qué poner en unos recuadros que no esperabas.

En esta guía te explico cómo hacer ASO en la App Store campo por campo: qué indexa Apple, cuántos caracteres tienes en cada sitio y dónde se gana o se pierde una descarga. Si todavía no tienes claras las bases, empieza por qué es el ASO y por qué tu app lo necesita.

 

🍎 Google Play y la App Store no leen tu ficha igual

Esta es la diferencia que lo explica todo. Guárdala, porque el resto del artículo sale de aquí:

Campo	Google Play	App Store
Nombre	30 caracteres · indexa	30 caracteres · indexa
Subtítulo	No existe	30 caracteres · indexa
Descripción corta	80 caracteres · indexa	No existe
Campo de palabras clave	No existe	100 caracteres · indexa · invisible
Descripción larga	4.000 caracteres · indexa	4.000 caracteres · no indexa
Texto promocional	No existe	170 caracteres · no indexa

En resumen: en Google Play posicionas escribiendo bien. En la App Store posicionas eligiendo bien las palabras y metiéndolas en tres campos muy cortos.

Si vienes de Android, este es el artículo espejo de los 7 factores de ASO que Google Play tiene en cuenta. Léelos juntos y verás las diferencias con claridad.

 

🏷️ El nombre: 30 caracteres que valen oro

Es el campo con más peso para la búsqueda. Igual que en Google Play, la fórmula que mejor funciona es marca + palabra clave principal.

La diferencia es que en iOS no tienes una descripción larga que respalde esa palabra clave. Todo el peso recae en tres campos cortos, así que cada palabra del nombre tiene que trabajar.

 

✏️ El subtítulo: el campo que Google Play no tiene

Justo debajo del nombre, en los resultados de búsqueda, aparece el subtítulo. Tiene otros 30 caracteres, y Apple sí lo indexa.

Tiene una doble función. Por un lado, suma palabras clave que no te cabían en el nombre. Por otro, es lo primero que lee alguien que te encuentra en la búsqueda: tiene que explicar en un vistazo para qué sirve tu app.

Un error muy común: repetir en el subtítulo las mismas palabras del nombre. Apple ya las tiene; repetirlas no te da más fuerza, solo te quita espacio.

 

🔑 El campo de palabras clave: 100 caracteres invisibles

Este es el campo que diferencia la App Store de todo lo demás. Solo lo ves tú en App Store Connect. El usuario nunca lo ve, pero Apple lo usa para decidir en qué búsquedas apareces.

Tienes 100 caracteres, y cada uno cuenta. Estas son las reglas para aprovecharlos:

• Separa con comas y sin espacios: agenda,planificador,tareas. Cada espacio es un carácter que desperdicias.
• No repitas palabras que ya estén en el nombre o el subtítulo. Apple ya las combina.
• Usa palabras sueltas, no frases. Apple combina las palabras de los tres campos para formar búsquedas.
• No uses marcas de otras apps ni nombres de la competencia. Además de ir contra las directrices de revisión de Apple, es motivo de rechazo.
• No malgastes espacio con la palabra «app» ni con el nombre de tu categoría.

Puedes empezar explorando otras aplicaciones que estén publicadas en la App Store. Coloca un término de búsqueda idéntico a la idea de título de tu app y fíjate en cuáles aparecen en los primeros lugares y con qué palabras clave. Eso te dará ideas de cuáles colocar sin repetir las que ya pusiste en el nombre y el subtítulo.

 

📝 La descripción no posiciona, pero sigue importando

Aquí es donde más se equivoca quien viene de Google Play. En la App Store, la descripción no influye en la búsqueda. Puedes llenarla de palabras clave y no aparecerás en ni una sola búsqueda más.

¿Entonces da igual? No. La descripción ya no sirve para que te encuentren, sino para convencer a quien ya te encontró. Escríbela para personas: qué problema resuelve tu app, qué la hace distinta y por qué debería descargarla ahora.

Por encima de la descripción aparece el texto promocional, de 170 caracteres. Tampoco indexa, pero tiene una ventaja: puedes cambiarlo en cualquier momento sin enviar una versión nueva a revisión. Úsalo para novedades, ofertas o temporadas.

Soy sincero, no lo cambio con frecuencia. Defino qué colocar con la primera publicación y en algunas ocasiones lo dejo en blanco. Pienso que con el icono y las capturas podré captar la atención y convencer a los usuarios de descargar mis apps. Lo explico a continuación.

 

🖼️ Icono y capturas: donde se gana la descarga

Posicionar es la mitad del trabajo. La otra mitad es que, cuando apareces, la gente pulse en tu app y no en la de al lado.

En los resultados de búsqueda de iPhone se ven las primeras capturas de tu ficha. Son tu escaparate: si no explican qué hace tu app en un segundo, el usuario sigue bajando.

• Pon lo mejor de tu app en las tres primeras capturas.
• Añade un texto corto en cada captura que diga qué se ve y para qué sirve.
• Cuida el icono: es lo único que se ve en muchas partes de la tienda.

Apple te permite, además, probar distintas versiones del icono y las capturas para ver cuál convierte mejor, desde la propia App Store Connect. Tienes los requisitos de cada elemento en su guía oficial para crear tu página de producto.

Si te faltan recursos para diseñarlas, en recursos gratuitos para apps tienes bancos de iconos e imágenes.

 

🌎 El truco de las localizaciones

Cada idioma que añades a tu ficha trae su propio nombre, subtítulo y campo de palabras clave. Y eso abre una puerta que pocos aprovechan.

En algunas tiendas, la App Store tiene en cuenta más de una localización a la vez. El caso más citado por la comunidad de ASO es el de Estados Unidos, donde además del inglés se indexaría también la localización en español de México. Si es así, tendrías el doble de campos de palabras clave para una misma tienda.

Añadir idiomas a la ficha de la aplicación suele ayudar mucho, porque puedes orientarla a otros países. Tendrás la posibilidad de darte a conocer en otras culturas y, además, de aumentar las descargas de tu app.

 

⭐ Valoraciones, reseñas y actualizaciones

Igual que en Google Play, la App Store premia las apps que la gente valora bien y que se mantienen vivas. Tres cosas que cuentan:

• Las valoraciones. Pide la reseña en el momento adecuado, después de una experiencia positiva, y nunca en la primera apertura.
• Las respuestas. Contestar a las reseñas negativas puede darle la vuelta a una mala valoración.
• Las actualizaciones. Una app que no se actualiza en meses parece abandonada, para el usuario y para la tienda.

Un detalle práctico que cambia cómo trabajas en iOS: el nombre, el subtítulo y las palabras clave solo se pueden cambiar enviando una versión nueva. No puedes ir probando palabras clave cada semana como harías en Google Play. Planifica cada cambio.

 

❌ Los errores que más veo en la App Store

• Copiar la ficha de Google Play tal cual.
• Llenar la descripción de palabras clave pensando que posiciona, con una lista larga de términos sin sentido.
• Repetir en el campo de palabras clave lo que ya está en el nombre. O peor: dejarlo casi vacío por no haber investigado qué más poner.
• Dejar espacios después de las comas y perder caracteres.
• Usar nombres de apps de la competencia, sobre todo de marcas conocidas. Si lo haces, ya tienes tu primer rechazo por metadatos.

Hacer ASO en la App Store no es más difícil que en Google Play, pero sí distinto. Menos espacio, más estrategia en cada palabra, y cambios que hay que planificar porque cada uno pasa por revisión.

Y una vez que te encuentren, el siguiente paso es que te descarguen. Te cuento cómo conseguirlo sin gastar en anuncios en cómo conseguir descargas sin pagar por publicidad.

💬 ¿Tienes tu app en la App Store o solo en Google Play?

Cuéntame en los comentarios qué diferencia has notado entre las dos tiendas 👇