Formación en ASO y Marketing de Apps: Dónde Aprender de Verdad (Gratis y de Pago)

YouTube está lleno de vídeos sobre ASO, y la mayoría dicen lo mismo: pon la palabra clave en el título, cuida el icono, pide valoraciones. Está bien para empezar, pero se queda corto en cuanto tienes una app publicada y quieres que crezca.

El problema de buscar algo más serio es que no es fácil saber qué merece la pena. Hay muchas listas de «los mejores cursos» que recomiendan plataformas que ni siquiera existen. Así que aquí solo encontrarás recursos que he comprobado uno a uno, empezando por los oficiales y gratuitos.

Un aviso antes de empezar: la mayor parte de la formación buena en ASO está en inglés. Te indico en cada caso el idioma.

Hace 11 años aprendí ASO y marketing de apps en plataformas como Udemy, pero esta formación tiene que ser continua. Si te dijera que posicionar una app antes era más fácil que hoy, ¿me creerías?

Las cosas cambian: cada año las principales tiendas modifican algo, y hay que estar pendiente. Yo me he formado cada año y he puesto en práctica lo aprendido, a base de prueba y error. Lo importante es tener claras las bases del ASO de cada tienda para que, cuando lleguen los cambios, puedas compararlos y aplicarlos a tus apps sin perder posiciones.

 

🎓 Empieza por lo oficial (y gratuito)

Antes de pagar por nada, aprende de quien pone las reglas.

Google Play Academy

Es la formación oficial de Google para quien publica apps. Google Play Academy tiene cursos sobre diseño, preparación y lanzamiento, crecimiento, retención de usuarios, monetización, políticas y uso de Play Console. Está disponible en español y ofrece una credencial oficial si superas sus pruebas.

Si solo vas a hacer una cosa de esta lista, que sea esta.

La documentación de Apple

Apple no tiene una academia como tal, pero su sección App Store para desarrolladores explica cómo funciona la tienda, y tiene una guía específica sobre cómo crear la ficha de producto. Además, sus vídeos para desarrolladores incluyen sesiones sobre la App Store. Todo en inglés.

Y si quieres la versión aplicada en español, la tienes en los factores de ASO de Google Play y en ASO en la App Store.

 

📰 Blogs y newsletters que merecen la pena

Para estar al día, lo mejor son los blogs de quienes trabajan con datos de miles de apps:

• Blog de AppTweak. AppTweak es una de las herramientas de ASO más usadas, y su blog explica cambios en las tiendas y técnicas de optimización. En inglés.
• Mobile Growth Stack de Phiture. Un marco muy conocido que ordena todo el crecimiento de una app: adquisición, retención y monetización. En inglés.
• Mobile Dev Memo. De Eric Seufert, centrado en publicidad móvil y adquisición de usuarios. Nivel avanzado, para cuando ya inviertas en campañas. En inglés.

 

💻 Cursos estructurados

Si prefieres un temario ordenado de principio a fin:

• Phiture Academy. Cursos de ASO, marketing de rendimiento y retención escritos por la consultora Phiture. Tiene opciones gratuitas, como su curso de ASO para principiantes, y otras de pago. En inglés.
• App Masters Academy. Cursos de pago de Steve P. Young, conocido en el mundo del marketing de apps por su podcast App Masters. En inglés.
• Plataformas generalistas como Udemy tienen cursos de ASO, algunos en español. La calidad varía muchísimo: antes de pagar, aplica la lista de más abajo para saber si merece la pena.

Podría recomendarte algunos, incluidos los cursos de Udemy con los que aprendí yo. Pero no te doy nombres a propósito: cuando leas esto, puede que ya estén desactualizados y que las tiendas hayan cambiado cosas que el curso todavía no recoge. Por eso es tan importante comprobar la fecha de actualización antes de apuntarte.

 

🤝 Eventos

Los eventos del sector sirven para ver hacia dónde va el mercado y escuchar casos reales de primera mano. Dos de los más conocidos son App Growth Summit y App Promotion Summit, este último organizado por Business of Apps. Suelen tener ediciones presenciales y algunas sesiones online, y los dos son en inglés.

 

🔍 Cómo distinguir un curso serio de uno que no lo es

Antes de pagar por cualquier formación, hazle estas preguntas:

1. ¿El profesor tiene apps que puedas ver? Busca su nombre en Google Play o en la App Store. Quien enseña a posicionar apps debería tener alguna posicionada.
2. ¿Está actualizado? Las tiendas cambian cada año. Un curso de hace tres años puede enseñarte cosas que ya no funcionan.
3. ¿Promete resultados concretos? «Consigue 10.000 descargas en un mes» es una señal de alarma. Nadie puede garantizar eso.
4. ¿Enseña atajos prohibidos? Comprar valoraciones o instalaciones va contra la política de valoraciones de Google Play y puede costarte la app. Si un curso lo sugiere, sáltatelo.
5. ¿Te enseña a leer tus propios datos? Un buen curso no te da una receta, te enseña a entender Play Console o App Store Connect para que decidas tú.

 

🗺️ Por dónde empezar según tu nivel

Si estás…	Empieza por…
Empezando desde cero	Qué es el ASO y Google Play Academy
Con una app publicada que no crece	Los factores de tu tienda, el blog de AppTweak y las pruebas A/B de tu ficha
Pensando en invertir en campañas	Mobile Growth Stack y Mobile Dev Memo
Buscando un temario completo	Phiture Academy o un curso de pago bien valorado

Si todavía no has creado tu primera app, antes de todo esto te conviene seguir esta ruta de aprendizaje paso a paso, y si empiezas por el concepto, lee qué es el ASO y por qué tu app lo necesita.

 

📊 El mejor profesor: tus propios datos

Ninguna formación sustituye a probar con tu propia app. Cambia el título, prueba otra captura, compara resultados. Google Play te deja hacerlo sin coste con pruebas A/B de la ficha, y cada experimento te enseña algo que ningún curso puede enseñarte: cómo reacciona tu público.

La formación te ahorra errores. Tus datos te dicen qué funciona.

 

❌ Los errores que más veo

• Pagar un curso caro antes de hacer los gratuitos oficiales
• Aprender de un curso desactualizado
• Fiarse de quien promete descargas garantizadas
• Acumular cursos y no aplicar nada a la propia app
• Seguir consejos que van contra las políticas de las tiendas

 

Formarse en ASO y marketing de apps no requiere mucho dinero, pero sí criterio: saber distinguir lo que está actualizado de lo que no, y lo serio de lo que solo promete. Empieza por lo oficial, sigue a quien trabaja con datos reales y, sobre todo, prueba con tu propia app.

Y si además buscas un título que respalde lo que sabes, mira las plataformas para certificarte.

💬 ¿Dónde aprendiste tú ASO?

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